Сравнительная реклама (Comparative advertising) — это такая реклама, которая упоминает марки своих конкурентов.

Обычно, такой подход используется тогда, когда рекламируемый продукт хотят связать с каким-либо имиджем либо образом жизни.

Экономикс: Англо-русский словарь-справочник. - Э.Дж.Долан, Б.И.Домненко. - М.: Лазурь, 1994.