Тема 7. Предприятия. Фирмы. Рынки

Заказ работ на Zaochnik.com



7.1. Понятие предприятия, фирмы

Предприятие - производственно-технический комплекс, используемый для производства товаров и оказания услуг в любой отрасли экономики.

Производство товаров и услуг на предприятиях может быть с образованием юридического лица и без него.

Юридическое лицо - фирма, имеющая в собственности или управлении имущество, которым несёт ответственность; имеет право быть ответчиком и истцом в суде.

Предприятие осуществляет свою деятельность в условиях внутренней и внешней среды.

Внутренняя среда - сочетание факторов производства, структура предприятия.

Внешняя среда - все организации, оказывающие на предприятие воздействие извне: кредитные организации, государственные организации, организации - конкуренты, покупатели, поставщики.

Факторы внешней среды бывают прямого действия и косвенного.

Факторы прямого действия - то, что воздействует на производственный процесс: покупатели, государство, поставщики.

Факторы косвенного воздействия - это состояние экономики, политическая и социокультурная среда, НТП.

Существуют несколько экономических теорий фирмы:

  1. эволюционная, трактующая развитие фирмы под действием факторов внутренней и внешней среды. Решения фирмы зависят от ситуации на рынке и накопленного опыта.
    Проблемы «работодателя - агента» могут быть при условии использования «агентом» информации фирмы в ущерб «работодателя». Поэтому фирмы создают условия стимулирования «агентов» для того, чтобы избежать возрастания расходов фирмы;
  2. институциональная: фирма - это образование, позволяющее оптимизировать соотношение транзакционных издержек с расходами по координации деятельности собственников факторов производства;
  3. неоклассическая: целью деятельности любого предприятия является максимизация прибыли и минимизация издержек; любое производство продукции можно описать с помощью производственной функции. Объём масштаба производства влияет на размер предприятия.

7.2. Типы фирм

Предпринимательская (индивидуальная) фирма - фирма, которая принадлежит одному владельцу, который управляет фирмой и целью производства которого является максимизация прибыли.

Корпорация - фирма со сложной организационной структурой, целями которой являются увеличение доли рынка, увеличение прибыли.

Самоуправляющаяся фирма (партнерство) - это образование, принадлежащее коллективу (двум и более лицам) работников. Цель такой фирмы - максимизация трудового дохода, сохранение занятости.

Государственная фирма - это фирма, где все решения принимают государственные органы.

Государственная фирма - некоммерческое образование, целевые ориентиры которого устанавливаются государством и создаются продукты, имеющие общественную выгоду.

Директорская фирма - фирма, которой управляют и принимают решения менеджеры. Соответственно стремлением такой фирмы является максимизация прибыли управляющего, что увеличивает издержки. Цели: максимизация выручки, экономический рост, выживание в долгосрочной перспективе.

7.3. Признаки, влияющие на структурирование предприятий, фирм

1. Концентрация производства предполагает создание крупных предприятий с замкнутым производственным циклом, в которых сосредоточены разнообразные виды производств, применяется множество разных технологий.

Концентрация производства позволяет в пределах одного предприятия осуществить вертикальную интеграцию, т.е. объединить операции по обработке сырья, материалов, производству полуфабрикатов, сборке и выпуску готовой продукции.

Положительные стороны концентрации производства:

  • относительная независимость крупных производственных единиц от смежников;
  • сосредоточенность производства в одном месте;
  • сокращение транспортных затрат.

2. Специализация производства предполагает выделение отдельных видов производств, их обособление по признакам производимых деталей, узлов и применяемых технологий.

Чаще всего специализированные предприятия менее масштабны, сосредоточены на узком профиле деятельности.

Положительные стороны специализации производства:

  • кооперация специализированных предприятий;
  • апробирование достижений НТП;
  • рост взаимозависимости предприятий.

3. Диверсификация производства предполагает расширение многих производств и, соответственно, расширение ассортимента производимой продукции.

7.4. Выручка и прибыль

Выручка - это доход фирмы, зависящий от объёма продукции, проданной на рынке, и от цены этой продукции.

Рыночная цена - функция спроса, поэтому линия спроса - график среднего дохода фирмы (AR):

AR = \frac{{TR}}{Q} = P(Q).

Умножив количество проданной продукции на цену, получим величину общей выручки TR:

TR = P(Q) \cdot Q.

Предельная выручка MR составит

MR = \frac{{\Delta TR}}{{\Delta Q}} = \frac{{\Delta (P \cdot Q)}}{{\Delta Q}}.

Если спрос эластичный, MR > 0, TR увеличивается;
если спрос неэластичный, MR < 0, TR уменьшается.

MR = TR',

в случае линейного спроса MR = 0, а общий доход (TR) максимален (рис. 7.1).

Общая прибыль равна разнице между общим доходом и общими издержками:

PR(Q) = TR(Q) - TC(Q).
Рис. 7.1. Кривые общей, средней и предельной выручки

Рис. 7.1. Кривые общей, средней и предельной выручки

7.5. Принцип максимизации прибыли

Существуют два принципа максимизации прибыли.

1. Сопоставляются общий доход и общие издержки.

Максимум прибыли получается при условии, когда следующая проданная единица товара не даст прироста прибыли, т.е. PR = \max при \Delta PR/\Delta Q = 0.

Если из общего дохода вычесть общие издержки, получим прибыль:

PR = TR - TC,
\frac{{\Delta PR}}{{\Delta Q}} = \frac{{\Delta TR}}{{\Delta Q}} - \frac{{\Delta TC}}{{\Delta Q}}.
Рис. 7.2. Максимизация прибыли

Рис. 7.2. Максимизация прибыли

Так как \Delta PR/\Delta Q = 0, то \Delta TR/\Delta Q = \Delta TC/\Delta Q.

(\Delta TR/\Delta Q) - угловой коэффициент линии общего дохода равен (\Delta TC/\Delta Q) - угловому коэффициенту линии общих издержек.

Таким образом, максимальная прибыль будет достигнута при достижении объёма производства при условии равенства угловых коэффициентов графиков общего дохода и общих издержек.

2. Сопоставляются предельный доход и предельные издержки.

Так как \Delta PR/\Delta Q = \Delta TR/\Delta Q - \Delta TC/\Delta Q, то прибыль будет максимальной при условии \Delta PR/\Delta Q = 0, \Delta TR/\Delta Q = \Delta TC/\Delta Q или MR = MC (рис. 7.2).

7.6. Понятие рыночной структуры и рыночной власти

Отрасль - это совокупность предприятий, выпускающих взаимозаменяемую продукцию, необходимую для удовлетворения одной и той же потребности.

Рыночная структура - это совокупность признаков организации рынка, включая методы установления рыночной цены и объёма производства и определяющих наличие стратегического поведения фирм.

Факторами, определяющими тип рыночной структуры, являются:

  • эффект масштаба производства,
  • вертикальная интеграция (т.е. объединение операций по обработке сырья, материалов, производству полуфабрикатов, сборке и выпуску готовой продукции) и
  • политика государства.

Наличие в отрасли существенного положительного эффекта масштаба производства и устремлений к вертикальной интеграции способствует росту концентрации производства, проявляющейся в увеличении размеров и уменьшении количества действующих в отрасли фирм.

Более точное представление о концентрации рынка даёт индекс Херфиндаля - Хиршмана, рассчитываемый как сумма квадратов долей фирм:

HHI = {({q_1})^2} + {({q_2})^2} + {({q_3})^2} + ... + {({q_n})^2} = \sum {{{({q_i})}^2},}

где {q_i} - доля продаж фирмы на рынке, выраженная в процентах.

При абсолютной монополии индекс достигает своего максимального значения равного {100^2} = 10000.

Рыночная власть производителя или потребителя - влияние на цену продажи и покупки продукции.

Источники рыночной власти:

  • эластичность спроса;
  • взаимозаменяемость продукции;
  • рыночная доля фирмы;
  • стратегическое взаимодействие фирм.

Чтобы повысить цену на свою продукцию, фирма вынуждена сокращать предложение. Рыночная власть продавца - это способность влиять на рыночную цену, воздействуя на величину предложения.

Коэффициент Лернера (L) характеризует степень рыночной власти.

L = \frac{{(P - MC)}}{P} = \frac{{ - 1}}{{Ed}}.
0 < L < 1.

Чем больше L, тем больше монопольная власть, и рынок дальше от идеального состояния совершенной конкуренции.

L = 0 на рынке совершенной конкуренции.

L = 1 при чистой монополии с нулевыми предельными издержками.

7.7. Виды рыночных структур

Рыночные структуры отличаются по следующим признакам:

  • количеству продавцов и покупателей;
  • дифференциацией продукции;
  • занимаемой долей рынка;
  • барьерами на входе и выходе из отрасли;
  • стратегическим или нестратегическим поведением фирм.

В таблице 7.1 отражены виды конкурентных рынков.

Количество продавцов и покупателей влияет на занимаемую долю рынка и влияние на рыночную цену: при большом количестве продавцов и покупателей участники рынка не будут влиять на цену продукции, а при наоборот, небольшом количестве продавцов и покупателей влияние на цену будет значительным.

Рыночная структура с малой долей рынка будет более конкурентной, с большой - менее конкурентной.

Рыночная структура со стандартизированной продукцией более конкурентна, с дифференцированной - менее конкурентна.

Чем выше барьеры на входе в отрасль и выходе из неё, тем новым фирмам тяжелее войти на этот рынок.

Характер поведения фирм может быть нестратегическим, когда фирмы, принимая решения, реагируют на поведение друг друга и стратегическим, когда решения сопоставляются с поведением конкурентов.

Рынок совершенной конкуренции - рыночная структура, для которой характерны небольшие рыночные доли продавцов, стандартизированный продукт и свободный вход на рынок.

Основные признаки:

  • множество продавцов и покупателей;
  • небольшие рыночные доли продавцов и покупателей;
  • стандартизированный продукт;
  • свободный доступ к рыночной информации;
  • отсутствие барьеров на входе на рынок и выходе с рынка;
  • отсутствие стратегического поведения.

Рынок монополистической конкуренции - рыночная структура, для которой характерна дифференцированная продукция, с помощью которой продавцы конкурируют за объём продаж.

Основные признаки:

  • дифференцированная продукция;
  • много продавцов и покупателей;
  • барьеры для вступления в отрасль небольшие, это торговые марки, бренды и т.д.;
  • отсутствие стратегического поведения.

Таблица 7.1

Характерные черты четырех основных моделей рынка

Характеристика Модель рынка
Совершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Абсолютная монополия
Количество фирм Множество Много Несколько Одна
Тип продукта Стандартизированный Дифференцированный Стандартиз. или диффер. Уникальный
Контроль за ценами Отсутствует Возможен, но в узких рамках Ограничен взаимной договоренностью; при сговоре может быть значителен Значителен
Условия вступления в отрасль Очень легкие Относительно легкие Наличие существенных препятствий Заблокирован
Неценовая конкуренция Отсутствует Реклама, бренды, торговые марки Очень распространена Реклама и связи с общественностью
Примеры Сельское х-во, брокерские конторы, рынок иностр. валют Розничная торговля, пр-во одежды, обуви Пр-во стали, а/м, бытовых приборов Местные предприятия коммунального х-ва, Газпром

Рынок олигополии - рыночная структура, для которой характерно стратегическое взаимодействие нескольких фирм, конкурирующих за объём продаж.

Существуют два вида олигополий:

  1. чистая олигополия, где выпускается стандартизированная продукция;
  2. дифференцированная олигополия, где выпускается дифференцированная продукция.

Основные признаки:

  • несколько фирм;
  • большая концентрация рынка;
  • высокие отраслевые барьеры;
  • стратегическое взаимодействие фирм.

Рынок абсолютной монополии - рыночная структура, для которой характерно присутствие одной фирмы-продавца на рынке благодаря уникальной продукции.

Основные признаки:

  • один продавец на рынке;
  • концентрация всего отраслевого предложения;
  • уникальная продукция;
  • вход на рынок заблокирован;
  • отсутствие стратегического поведения.

Рынок монопсонии - рыночная структура, для которой характерно присутствие одного покупателя, предъявляющего рыночный спрос.

Основные признаки:

  • один покупатель;
  • большое количество продавцов;
  • стандартизированный продукт.

7.8. Конкуренция и конкурентное поведение фирм

Конкуренция - это процесс борьбы фирм за платежеспособный спрос, целью которого является укрепление рыночного положения фирмы путем расширения контролируемой ею доли рынка, а её содержание зависит от факторов, обуславливающих тип рыночной структуры.

Различают совершенную конкуренцию, при которой обладающие небольшой долей рынка продавцы не могут влиять на цену продукции, и несовершенную конкуренцию, при которой фирмы конкурируют за объём продаж с помощью конкурентной стратегии.

Конкурентная стратегия зависит от:

  1. отраслевых особенностей;
  2. способности реагировать на изменения условий;
  3. стратегий, осуществляемых конкурентами, и может реализовываться в таких формах, как:
    • лидерство по низким ценам, связанное с обеспечением наиболее низких отраслевых издержек производства;
    • дифференциация продукции, связанная с приданием продукту специфических свойств, которые обеспечат фирме большую лояльность потребителей, что приведет к расширению спроса на продукцию фирмы и сделает его менее эластичным;
    • специализация, при которой фирма концентрирует свои усилия на узкой части рынка, что приведет к росту конкурентной устойчивости фирмы в результате снижения издержек или уникальности предоставляемого блага;
    • глобализация деятельности в форме конкуренции на рынках многих стран, которая способна создать преимущества, вызванные экономией транзакционных издержек, эффектом масштаба и универсализацией методов управления и контроля.

Кунцман, М.В. Микроэкономика: курс лекций / М.В. Кунцман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: МАДИ, 2015.


Поделиться

Добавить в закладки
Добавить комментарии
Поиск по сайту
Навигация
Наши партнеры
Статистика
    Top.Mail.Ru
Новые публикации
Навигация по теме